年轻人热衷“反向消费”，是理性觉醒还是消费降级？

Question

近期“反向消费”成趋势：年轻人不再盲目追新款，转而买临期食品、二手奢侈品、平替产品，甚至为“实用”放弃品牌溢价。这是消费观念从“符号价值”回归“使用价值”的理性进步，还是经济压力下被迫降级的无奈？

Camellia · Answer

核心是“需求优先级重构”。Z世代更在意“性价比”而非“面子”，比如买二手相机是为兴趣而非炫耀，买临期食品是因新鲜度达标且省钱——这是理性筛选需求，不是降级。以前为“logo”买单是消费主义绑架，现在“只买对的”反而是清醒。

songshu · Answer

部分是理性，部分是被动。若因收入增长放缓主动调整消费结构（如减少非必要支出），是觉醒；若因失业、降薪不得不选低价选项，则是降级。关键看“选择权”：能自由选择平替是升级，没得选才是降级。目前更多人是两者交织，但整体趋势向好。